Agence joga

INA madelen lance une campagne qui dévoile sa nouvelle identité visuelle et promeut « madelen », la plateforme de streaming de l’INA (Institut National de l’Audiovisuel). 

Arsène Lupin, Chapeau Melon et bottes de cuir, l’émission Apostrophes ou encore les Enquêtes du commissaire Maigret... on y retrouve une sélection de programmes pépites, uniques et originaux, qui ont fait la télévision des années 60 à nos jours. 

Sur madelen, l’expérience s’inscrit dans le temps long et se distingue des contenus SVOD : pas de cliffhangers à la fin des épisodes, de reboots ou de spin-off  en tout genre… 

Grâce à madelen, on peut enfin découvrir les séries qui ont inspiré les séries ! C’est là tout le propos de la campagne imaginée par l’agence joga.

Cette campagne marque aussi le renouvellement de la charte visuelle de la plateforme, avec le renforcement du slash comme élément emblématique. Symbole de connexion entre le passé et le futur, il incarne parfaitement l’ambition de madelen : un pont entre les générations. Des couleurs pop, un design épuré et des typographies modernes viennent réaffirmer l’ancrage de l’INA dans l’air du temps.

Les visuels de la campagne sont visibles dans le métro parisien depuis le mercredi 22 janvier, en OOH et DOOH sur le réseau Médiatransports, ainsi qu’à travers un dispositif digital.

« En prenant le contre-pied des usages actuels du streaming et en s’appuyant sur un territoire de marque renouvelé, madelen affirme son positionnement distinctif. C’est toute l’attention dont nous avons besoin pour continuer à encourager la (re)découverte de notre riche héritage audiovisuel ! », remarque Margaux Brault, directrice adjointe et responsable du département Marketing.