Displayce - JCDecaux

Displayce, plateforme européenne leader de l’achat programmatique en communication digitale extérieure, dévoile « Airport Live Triggering » en partenariat avec JCDecaux.

Cette nouvelle fonctionnalité, exclusive à la DSP Displayce, permet de déclencher en self-service et en temps réel des campagnes DOOH sur plusieurs aéroports du réseau JCDecaux en simultané, en s'appuyant sur des données telles que les portes d’embarquement et de débarquement des vols.

Displayce est la première plateforme à avoir combiné et modélisé l’emplacement exact des écrans JCDecaux au sein des aéroports internationaux avec les données de Cirium, qui offre une base de données mondiale et uniforme sur l'intégralité des 100 000 vols qu’il couvre par jour, soit 97 % des vols du monde entier. 

Cette modélisation permet d’activer des écrans DOOH le long du parcours dans l’aérogare des voyageurs d’un vol, en fonction de sa provenance ou de sa destination. Cette nouveauté, travaillée en collaboration avec JCDecaux et son entité data, permet aux agences et aux marques d’activer elles-mêmes, via la DSP Displayce, les bons écrans digitaux en fonction de l’itinéraire des passagers, et ainsi assurer la portée et la répétition de la campagne auprès du bon public, au bon moment. L’engagement auprès de leur cible est ainsi renforcé, et la contextualisation des campagnes poussée un cran au-dessus.

Une entreprise dans le secteur bancaire va, par exemple, être en capacité de cibler des passagers américains, provenant de différents aéroports aux Etats-Unis et se rendant en France, pour faire la promotion de ses services. La campagne va pouvoir être programmée pour être diffusée 2 heures avant le départ des vols à destination de Paris-Charles de Gaulle, et suivre les passagers tout au long de leur parcours dans les différents aéroports, de l'entrée de l'aéroport au départ du vol, de l’arrivée du vol jusqu’à la sortie de l’aéroport.

Cette nouvelle fonctionnalité va permettre aux annonceurs d’entrer en contact avec plus de 70 millions de passagers par mois, générant près de 2 milliards de vues sur un réseau de plus de 4 113 écrans exploités par JCDecaux dans les aéroports les plus fréquentés au monde.

Jérôme Lepage, directeur du marketing et du développement commercial - Division Transports de JCDecaux, précise : « Alors que nous avons lancé en début d’année la première offre programmatique DOOH internationale dans les aéroports, nous nous réjouissons d’ajouter maintenant et en exclusivité cette toute nouvelle fonctionnalité de ciblage simultané sur plusieurs de nos plateformes aéroportuaires internationales. A l'heure où l’écosystème digital connaît de profondes transformations, cette innovation majeure permet aux annonceurs et à leurs marques d’exploiter l’incroyable potentiel de la publicité programmatique dans l'environnement aéroportuaire. »